Los fabricantes chinos de cámaras inteligentes portátiles —DJI e Insta360— controlan ahora más del 90 % de un mercado en el que todavía en 2023 lideraba la estadounidense GoPro. Esta no solo ha cambiado de rumbo recientemente, sino también de dueños.
Fuente de la imagen: Insta360
GoPro está considerada la creadora del género de las cámaras de acción, usadas por aficionados a los deportes extremos y a los viajes para grabar sus actividades, pero el mes pasado fue vendida a nuevos propietarios y dio a entender que, como mínimo, se alejará de su actividad original. Sus competidores chinos, mientras tanto, ya se han repartido el pastel: entre ambos suman más del 90 % de las cámaras inteligentes portátiles, categoría que incluye cámaras de acción, dispositivos con visión de 360° y cámaras compactas con estabilizador integrado, según las estadísticas de IDC.
Como se trata del mercado mundial, el avance de DJI e Insta360 demuestra la rapidez con la que las empresas chinas pueden abrirse camino en mercados de productos de alta tecnología incluso fuera de China. Con sede en la ciudad china de Shenzhen, ambas compañías aplican una táctica de competencia mutua implacable. En el mercado de los robots aspirador ya se había dado un precedente similar: el creador de los robots aspirador Roomba, considerado el «fundador del género», no sobrevivió a la competencia con las empresas chinas. El año pasado solicitó la bancarrota.
La feroz competencia interna genera empresas chinas muy eficaces y bien preparadas para conquistar el mercado mundial, como reconocen representantes de la consultora iMpact. Fundada en 2002, GoPro fue durante mucho tiempo líder del mercado, pero el empuje de sus rivales chinos hizo que en el segundo trimestre solo ocupara el 3 % del mercado mundial. Tras acumular una deuda de 92.000 millones de dólares, el mes pasado aceptó un acuerdo con Starman Holding, dispuesta a pagar 285 millones de dólares por ella. El pico de capitalización de GoPro se produjo en 2014, cuando se valoró en 12.000 millones de dólares.
Representantes de IDC atribuyen el hundimiento de GoPro al lento ritmo de renovación de su catálogo. Sus competidores chinos han sido más ágiles en este sentido y han promocionado sus productos con más agresividad. Si DJI era conocida en un principio como fabricante de cuadricópteros, ahora ofrece la cámara panorámica Osmo 360, con la que invade el terreno de Insta360. Esta, a su vez, ha empezado a fabricar drones.
En el segundo trimestre de este año, DJI logró hacerse con el 73 % del mercado mundial de cámaras inteligentes portátiles, mientras que Insta360 se quedó con el 20 %, aunque además domina segmentos más específicos como el de las cámaras panorámicas. Ambas compañías se persiguen en los tribunales estadounidenses, disputándose la autoría de patentes relacionadas con la construcción y el diseño de las cámaras.
DJI, que ya se ha topado con la prohibición de importar sus drones a Estados Unidos, se ha visto obligada a probar suerte en otros segmentos del mercado con el lanzamiento de una línea de robots aspirador. Insta360, que el mes pasado abrió su primera gran tienda propia en Estados Unidos, en Nueva York, ha reconocido en declaraciones a Financial Times que quiere convertirse en la mayor marca entre los proveedores de cámaras inteligentes en Estados Unidos. No podrá competir en precio con la más grande DJI, por lo que espera superarla en velocidad de lanzamiento de nuevos modelos.
Según el vicepresidente de Insta360, Max Richter, si tuviera que competir por precio, la empresa se vería arrastrada a una espiral que acabaría mal no solo para ella, sino para todo el mercado. El precio medio de venta de una cámara inteligente portátil, según IDC, se mantiene estable desde 2024 en 380 dólares.